炒作燃脂“黑科技”概念 網(wǎng)紅“暴汗服”涉嫌虛假宣傳
央廣網(wǎng)北京7月14日消息 號稱“高效燃脂”，宣傳減肥“黑科技”，近段時間，你是否也被“暴汗服”種草了？炎炎夏季正是年輕人“秀身材”的季節(jié)，不少消費者渴望短時間、高效率減肥，網(wǎng)紅產(chǎn)品暴汗服抓住了這種心理，靠著電梯廣告、明星代言、社交平臺“種草”等方式走紅。
但是，這種促進使用者在運動中大量排汗的服裝，真的能起到“減肥燃脂”的效果嗎？記者注意到，網(wǎng)上有不少關(guān)于暴汗服是不是“智商稅”的討論，也有不少消費者反饋自己被“割了韭菜”。針對這類產(chǎn)品功效是否具有科學(xué)依據(jù)，一些商家宣傳的“黑科技”到底成色幾何，央廣網(wǎng)記者進行了調(diào)查。
流汗=減肥？這個說法不靠譜
據(jù)了解，暴汗服也叫“桑拿服”、“降重服”，作為體育運動的輔助工具服裝存在。在MMA（綜合格斗）、自由搏擊和拳擊等需要根據(jù)體重劃分量級的體育比賽前，運動員需要進行嚴格的降重，會使用到這類產(chǎn)品。如今，暴汗服的市場已經(jīng)從運動員擴展到了普通的消費者。
記者在電商平臺瀏覽了銷量靠前的店鋪對暴汗服的宣傳描述，發(fā)現(xiàn)其原理大多為促進體表溫度升高，形成熱循環(huán)，提升新陳代謝，從而消耗更多卡路里。以悅步天貓店鋪的商品詳情介紹為例，商家表示穿該產(chǎn)品“10分鐘體驗大汗淋漓的感覺”。該品牌還聲稱，“醫(yī)學(xué)常識表明，溫度每上升一度，基礎(chǔ)代謝增加12%-13%”，“能幫助排除多余鹽分，消除水腫”。
“這種所謂的醫(yī)學(xué)常識是不靠譜的，”中國首批注冊營養(yǎng)師谷傳玲告訴央廣網(wǎng)記者，體溫升高和基礎(chǔ)代謝率的提高沒有直接關(guān)系，單憑出汗更不可能達到減脂的效果。
“人體主要通過出汗來降溫，這是一種自我保護機制。汗液中有98-99%的成分是水，還有1-2%的尿素、乳酸、脂肪酸，幾乎沒有油脂。增加肌體排汗確實有可能減輕體重，這是由于身體部分脫水了。脫水后只要及時補充水分，體重就會快速恢復(fù)。”谷傳玲說。
谷傳玲表示，即使有人穿著暴汗服健身實現(xiàn)了體脂率的降低，也不能證明暴汗服真的可以減脂，“主要還是運動的功勞，不取決于穿什么衣服。如果商家要證明暴汗服真的能‘燃脂’，那就應(yīng)該給出在排除其他變量的情況下，體脂變化的實驗數(shù)據(jù)。”
此外，她還提醒廣大消費者，運動中切忌“捂汗”。由于身體脫水后如不及時補充水分，很容易引起電解質(zhì)紊亂；而皮膚表面長時間浸透在汗液中，也有可能造成皮膚感染，因此“捂汗”減肥得不償失。
商家宣傳的“黑科技”到底摻了多少水份
記者在搜索中發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上，暴汗服產(chǎn)品的價格從十幾元到數(shù)百元不等，而其定價與產(chǎn)品宣傳的“科技含量”緊密相關(guān)。例如某款售價為38元的暴汗服宣稱使用的是新型纖維面料，能夠幫助用戶提升皮膚表面的溫度，達到減肥的效果；而另一款標榜使用了“科技銀涂層”、“銀膜熱輻射發(fā)汗技術(shù)”的產(chǎn)品，標價則達到了百元以上。
在同類產(chǎn)品中銷量最高，且全網(wǎng)搜索和提及頻次最高的廠商后秀（HOTSUIT），其產(chǎn)品售價在400-800元/套。在產(chǎn)品介紹中，后秀特別強調(diào)其產(chǎn)品“使用了熱控銀面料遠紅外升溫，讓卡路里燃燒得更快”。
（圖片來源：后秀暴汗服產(chǎn)品介紹頁面）
記者就此向客服進行了詢問，客服表示，這種面料是“黑科技”。“采用梭織+暴汗涂層制成，暴汗涂層主要使用了熱控銀面料，可以快速形成熱循環(huán)，短時間提升體溫，促進汗液排出。”客服表示。
這些“暴汗涂層”等專業(yè)術(shù)語到底是什么意思？一位紡織行業(yè)的從業(yè)人員告訴央廣網(wǎng)記者，“其實就是加了涂層以后，可以隔熱保溫、防風(fēng)防水，原理和沖鋒衣差不多。”
后秀品牌的客服還向記者展示了產(chǎn)品介紹頁面中出現(xiàn)的一組實驗數(shù)據(jù)。這組數(shù)據(jù)引用了美國運動委員會ACE、韓國龍仁大學(xué)以及上海體育學(xué)院學(xué)者的文獻報告，表示其經(jīng)過了權(quán)威機構(gòu)驗證。其中，上海體育學(xué)院的實驗表明，受試者穿后秀暴汗服的運動能量消耗相比于穿著普通運動服最大可提升10.1%，靜息能量消耗最大提升29.5%。
央廣網(wǎng)記者與谷傳玲共同在知乎找到了這篇名為《后秀暴汗服對人體運動能量消耗的影響》的論文數(shù)據(jù)。研究結(jié)果顯示，與穿運動服測試時相比，穿暴汗服測試時運動中能量消耗平均提升2.5%，提升幅度最大的受試者可達10.1%。而與穿運動服測試時相比，穿暴汗服測試時運動后安靜能量消耗平均提升9.7%，提升幅度最大的受試者可達29.5%。顯然，商家沒有向消費者提供此次實驗結(jié)果中的平均數(shù)據(jù)。
而該文獻中，還提及穿著暴汗服與普通運動服在運動中能量消耗的差值，結(jié)果顯示，穿著暴汗服一次運動下來的能量消耗差值僅僅多了不到5千卡。
（圖片來源：知乎）
“5千卡這個數(shù)值差異，對于減脂基本可以說是沒意義的。正常情況下快走0.75分鐘，就能消耗5千卡的能量。”谷傳玲表示。
針對上海體育學(xué)院的這項實驗，該校運動科學(xué)學(xué)院副教授郭黎也曾在“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”微信公眾號直言，暴汗服并非“新型減肥黑科技”，用戶“變瘦”是因為身體排走的是水不是脂肪。他還表示，穿暴汗服運動減肥只不過是部分商家宣傳產(chǎn)品的噱頭。
此外，記者還通過天眼查搜索了后秀品牌關(guān)于暴汗服產(chǎn)品的專利授權(quán)情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，后秀品牌曾通過石獅市萬峻商標事務(wù)所有限公司申請了4個有關(guān)暴汗服的專利并得到了授權(quán)，具體包括：該暴汗服具有便于吸汗排汗、反光效果、便于收納攜帶的功能。上述專利授權(quán)均沒有提及商家在廣告宣傳中所謂“銀膜熱輻射發(fā)汗”、“熱循環(huán)”等技術(shù)。記者也沒有找到支持該產(chǎn)品擁有減肥減脂功能的其他專利授權(quán)。
放大功能炒概念 營銷亂象亟待監(jiān)管
盡管2019年就有網(wǎng)信部門針對“穿暴汗服能小運動量快速有效減肥”再三辟謠，多地消費者保護協(xié)會也都在官網(wǎng)轉(zhuǎn)載過暴汗服減肥“名不副實”的新聞報道，但暴汗服依然銷售火爆。
目前，加入暴汗服賽道的玩家越來越多，除代表性的品牌后秀外，還有唯之嬌、天空之手、安瑪?shù)冉?0個品牌，其中不乏阿迪達斯、李寧、安德瑪、安踏等運動大牌。從某電商平臺的月銷售數(shù)據(jù)來看，后秀暴汗服的銷量最佳，可達到月銷6000件，李寧、安踏等相關(guān)產(chǎn)品的銷量在1000件左右。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長、IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜告訴央廣網(wǎng)記者，暴汗服這一賽道的火爆，是在網(wǎng)紅、博主的助推下形成的。明星代言、達人經(jīng)驗分享，能夠讓受眾增強對該產(chǎn)品的認知度。但是，這些營銷宣傳中存在對產(chǎn)品的減肥減脂功效有所夸大，對產(chǎn)品“黑科技”概念表述含混等問題，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。
北京市京師律師事務(wù)所律師孟博對央廣網(wǎng)記者表示，“虛假宣傳，可能會構(gòu)成消費欺詐。”孟博表示，企業(yè)在進行廣告宣傳時，需嚴格遵守《廣告法》的規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
孟博認為，電商平臺應(yīng)當嚴格落實主體責任。根據(jù)《電子商務(wù)法》第三十八條第一款的規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者銷售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費者合法權(quán)益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔連帶責任。
