直播電商藍皮書出爐：直播電商促進新消費，推動新國潮
中國計量科學研究院 鄧川子
中國品牌質量網訊 9月25日，中國計量科學研究院聯合中國海關科學技術研究中心、中國商業(yè)聯合會、中國消費者協會、美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕”)等十六家單位，在北京共同討論了《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告(2021-2022)》藍皮書研究成果(以下簡稱“藍皮書”)。會后，中國計量科學研究院對藍皮書做了發(fā)布。
(圖注：2021-2022年度直播電商行業(yè)高質量發(fā)展藍皮書發(fā)布儀式在京舉辦)
“藍皮書”對直播電商行業(yè)當前的發(fā)展狀況做出系統(tǒng)性闡述，肯定了直播電商在助力中國品牌發(fā)展、經濟內循環(huán)和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的重要作用，系統(tǒng)地梳理了直播電商行業(yè)國家監(jiān)管政策法規(guī)、平臺監(jiān)管規(guī)則與專項治理行動，以及直播電商行業(yè)標準、檢驗檢測、認證、質量管理水平發(fā)展情況，總結提出直播電商行業(yè)高質量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應對措施。
與會各方均認為，藍皮書內容符合實際，具有較高參考價值，并對行業(yè)發(fā)展具有前瞻性指導意見。隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來更為持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，進而助力新消費經濟發(fā)展、國貨振興、供應鏈國產化升級、消費者美好生活創(chuàng)造。
(圖注：《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告(2021-2022)》藍皮書研究成果發(fā)布)
列席會議的專家包括：中國計量科學研究院武彤，中國海關科學技術研究中心劉揚，中國商業(yè)聯合會孫之升、國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心郭志鑫、中國消費者協會湯哲、美腕合伙人蔚英輝、杭州舒彩網絡科技有限公司副總裁范佳輝等產學研各方代表。
直播電商促進新消費，推動新國潮
“十四五”規(guī)劃和 2035 年遠景目標綱要明確提出，加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，“全面促進消費”成為應對中長期挑戰(zhàn)、保持經濟韌性的必要之舉。
武彤表示，直播電商作為網絡零售的新模式、新業(yè)態(tài)，在助農興農、擴大就業(yè)、助力中國品牌發(fā)展、提升消費新增長點、穩(wěn)定經濟增長等方面發(fā)揮了重要作用。
國家統(tǒng)計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額接近45萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。據艾瑞咨詢測算，2023年直播電商市場規(guī)模將超過4.9萬億元。
“藍皮書”顯示，直播電商的發(fā)展推動了一系列新職業(yè)的產生，創(chuàng)設、帶動了大量的新增就業(yè)崗位。截至2020年底，中國直播電商相關企業(yè)累計注冊8862家。據人社部公開數據顯示，截至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數已達123.4萬，且從業(yè)人員數以每月8.8%的速度迅猛增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。美腕旗下李佳琦直播間也通過創(chuàng)設招商、選品、質檢、合規(guī)、客服、助播等細分崗位，創(chuàng)造更多就業(yè)機會。
(圖注：美腕旗下李佳琦直播間創(chuàng)設更多新興崗位)
孫之升認為，直播電商迅猛發(fā)展，呈現出交互性強、轉化率高、消費去中心化等優(yōu)勢，讓更多中小國貨品牌被看見、被發(fā)現、被體驗、穿戴上身，助力中國原創(chuàng)設計普及、中高端供應鏈國產化。
蔚英輝介紹，一方面，直播電商可以幫助品牌快速獲客、促進轉化，推動品效合一和信任傳遞，從而實現多方紅利供給。行業(yè)頭部機構美腕先后幫助諸多國貨品牌實現從0到1、從1到10的發(fā)展突破，包括逐本、花西子、薇諾娜、夸迪等新國貨品牌，都通過美腕旗下的李佳琦直播間搶占消費者心智，快速成長為各自細分品類第一。
另一方面，直播電商降低了流通費用和信息溝通成本，對于生產端有實時反饋，可以最大限度降低庫存風險，貢獻產業(yè)鏈群新增量，并有效推動供應鏈國產化。近年來，李佳琦直播間走出的諸多優(yōu)質國貨品牌，推動了中高端供應鏈國產化，如卸妝類目領跑者逐本，擺脫日系壟斷，實現了核心原料聚甘油乳化劑國產化，國貨飲料元氣森林，實現了核心原料赤蘚糖醇、核心包材國產化。
(圖注：直播電商幫助諸多國貨品牌實現成長)
知名互聯網專家朱平豆認為，直播電商的發(fā)展，將有利于推動更多優(yōu)質國貨成為國潮，讓更多的優(yōu)質農產品走出大山，讓更多需要被幫助的人被看見，為助農等鄉(xiāng)村振興行動賦予溫度。
自律與監(jiān)管并重，方能行遠
近年來，直播電商標準化工作已列入國家“十四五”期間的發(fā)展規(guī)劃，一系列直播電商相關的國家標準或團體標準也予以立項或發(fā)布，多地政府部門也相繼出臺方案，頭部直播機構率先自律并出臺企業(yè)標準，形成了監(jiān)管部門、行業(yè)協會、直播平臺、頭部機構的規(guī)范共進模式。
“藍皮書”提出，提升直播產品品控的專業(yè)性，持續(xù)地為用戶提供高品質的服務，已成為直播電商質量提升的重要考量因素。
(圖注：2021-2022年度直播電商行業(yè)高質量發(fā)展藍皮書發(fā)布儀式在京舉辦)
郭志鑫認為，直播電商行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，離不開各方監(jiān)管的支持，要加強包括各方監(jiān)管機構的協同治理，比如要做好日常抽檢結果的上網公示與公開，比如重要內容與網信辦等部門的報備，通過以網管網，實現社會共治。
湯哲指出，直播電商的規(guī)范化是一項長期工作，包括投訴、用戶服務等在內的售后保障工作非常重要，行業(yè)參與者應外部監(jiān)管和內部自律二元并重。
作為參編此次“藍皮書”的唯一直播機構，行業(yè)內最先開展標準化建設的行業(yè)頭部機構，美腕合伙人蔚英輝詳細介紹了美腕團隊在直播選品和合規(guī)上所遵守的流程和規(guī)范，并表示，未來，美腕將一如既往地嚴控產品質量、保障消費者權益。
據了解，美腕積極擁抱合規(guī)，積極參與國家、地方、行業(yè)相關標準的起草制定與試點執(zhí)行，協助監(jiān)管部門推動行業(yè)健康、穩(wěn)健發(fā)展，讓消費者放心買，推動品牌方良心賣。2019年，美腕成立直播電商行業(yè)首個選品和質檢團隊，對每一個上播產品進行合規(guī)審核;2020年7月，美腕作為起草單位，參編中國商業(yè)聯合會發(fā)布的首部直播電商全國性團體標準——《直播營銷服務規(guī)范》;2021年3月，美腕與上海質檢院、SGS等行業(yè)質檢機構展開選品、合規(guī)、質檢等方面的合作;2021年5月，美腕推出直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準(《直播電商商品質量與合規(guī)管理規(guī)范》)，對直播選品流程、人員管理、 合規(guī)管理、售后服務等環(huán)節(jié)進行更嚴格規(guī)范……
(圖注：直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準《直播電商商品質量與合規(guī)管理規(guī)范》專家審定會現場)
劉揚對美腕的經驗分享表達了肯定，“頭部企業(yè)基于自身實踐，主動分享經驗，有助于監(jiān)管部門、行業(yè)協會、直播平臺、行業(yè)機構等各方更好地了解行業(yè)，進一步促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。”
武彤表示，“藍皮書”從立項、編寫到審核發(fā)布，歷時超過了一年。參編單位涵蓋科研院所、檢測機構、頭部企業(yè)等產學研各方。藍皮書是直播電商行業(yè)高質量提升探索實踐的階段性匯總，是對過去的回顧，亦是對未來的展望，也希望藍皮書的發(fā)布能給行業(yè)發(fā)展帶來新的啟發(fā)。
(圖注：藍皮書參編單位與重要支持單位一覽)
