不再盲目“囤貨” 消費(fèi)回歸理性
“618”收官 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇、品質(zhì)要求越來(lái)越高
不再盲目“囤貨” 消費(fèi)回歸理性
618歡樂(lè)購(gòu)
剛過(guò)去的這個(gè)周末，今年上半年的消費(fèi)大促“618”收官。記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年的“618”與以往不同，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更理性成為主流。許多消費(fèi)者不再會(huì)單純地因?yàn)樯唐繁阋硕^(guò)度“囤貨”。也正因?yàn)橄M(fèi)回歸理性，對(duì)電商平臺(tái)甚至線下商場(chǎng)帶來(lái)了新的考驗(yàn)。
電商渠道：理性消費(fèi)成主流 消費(fèi)者不再單純看便宜
消費(fèi)回歸理性，是今年“618”在消費(fèi)者端最大的特點(diǎn)。“貨比三家是少不了的”，消費(fèi)者黃女士在今年“618”期間幫家里換了新的冰箱，“不僅多個(gè)電商平臺(tái)比價(jià)，還跑去了線下商場(chǎng)比價(jià)”。記者走訪市場(chǎng)了解到，隨著“618”“雙11”已成為常態(tài)化的電商大促，引起消費(fèi)者瘋狂“剁手”的效應(yīng)已過(guò)。早兩年因“囤貨”，部分消費(fèi)者造成過(guò)期、浪費(fèi)等情況。 專(zhuān)家指出，這幾年電商發(fā)展在很大程度上已經(jīng)滿足了大眾消費(fèi)需求。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇、品質(zhì)要求越來(lái)越高，消費(fèi)者心態(tài)逐漸回歸理性，不再盲目跟風(fēng)采購(gòu)。回歸理性消費(fèi)已是大勢(shì)所趨，企業(yè)也要適應(yīng)新節(jié)奏。 從電商公布的“618”數(shù)據(jù)顯示，家電數(shù)據(jù)、日用品、美妝、食品飲料等，依然是線上平臺(tái)銷(xiāo)售較高的品類(lèi)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，廣東用戶消費(fèi)金額較多的品類(lèi)是家電數(shù)碼、電腦手機(jī)、食品飲料等。拼多多“618”數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%、日化品類(lèi)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)110%。
今年電商“618”成績(jī)?nèi)绾危繐?jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”累計(jì)下單金額超3793億元，同比去年增長(zhǎng)10%。抖音電商報(bào)告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)。至截稿時(shí)，天貓尚未公布成績(jī)單。
本地：“綠色消費(fèi)”成時(shí)尚 廣州商超貢獻(xiàn)力量
數(shù)據(jù)顯示，在此次“618”購(gòu)物節(jié)中，綠色低碳消費(fèi)熱度提升。消費(fèi)者的綠色環(huán)保理念不斷提升，愈發(fā)傾向于購(gòu)買(mǎi)具有節(jié)能環(huán)保特征的產(chǎn)品，節(jié)能家電、新能源汽車(chē)等成為消費(fèi)熱門(mén)。近年來(lái)以廣百股份為代表的廣州商超踐行安全、健康、環(huán)保消費(fèi)理念，合理控制商場(chǎng)室溫、提供新能源充電設(shè)施等舉措不僅為消費(fèi)者提供了更多綠色服務(wù)，也為推動(dòng)綠色發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
6月17日晚，2022年上半年廣百之夜正式啟幕。據(jù)悉，本次廣百之夜“破圈”聯(lián)動(dòng)粵北經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)創(chuàng)及文旅產(chǎn)品“首進(jìn)”廣州千家萬(wàn)戶，更聯(lián)合梅州等多地文旅合作伙伴向廣大市民推介豐富的旅游產(chǎn)品。廣百6月17日~6月19日三天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售超過(guò)1.65億元， 同比增長(zhǎng)近3倍。
以廣州友誼商店為代表的環(huán)市東商圈商戶，在今年“618”期間，積極探索“商旅文”融合新模式。廣州友誼集團(tuán)“暢享618”促銷(xiāo)活動(dòng)期間，在“愛(ài)尚環(huán)市東”活動(dòng)帶動(dòng)下，廣州友誼總體銷(xiāo)售與去年同期相比，同比增長(zhǎng)50%。
記者觀察
多種創(chuàng)新電商模式或引發(fā)新一輪洗牌
在電商競(jìng)爭(zhēng)初期，“造節(jié)”是傳統(tǒng)電商搶占用戶、擴(kuò)大規(guī)模的有效手段，隨著消費(fèi)回歸理性，近年，傳統(tǒng)電商的“造節(jié)”效應(yīng)消減。如何能刺激用戶新的消費(fèi)需求，成各大平臺(tái)迫切尋找的答案。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，直播、知識(shí)帶貨、“種草”、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、同城零售……這些創(chuàng)新電商模式在這個(gè)“618”推動(dòng)著消費(fèi)增長(zhǎng)。正如當(dāng)年的“造節(jié)”，如今，多種新模式的出現(xiàn)，或?qū)⒁齺?lái)消費(fèi)領(lǐng)域新一輪的洗牌與革新。
另外，在今年“618”購(gòu)物節(jié)期間，新的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)，包括綠色低碳消費(fèi)熱度提升，節(jié)能家電、新能源汽車(chē)等成為消費(fèi)熱門(mén)；運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)趨勢(shì)增強(qiáng)；預(yù)制菜、速食產(chǎn)品等成消費(fèi)新亮點(diǎn)，以及預(yù)防式健康消費(fèi)逐漸受關(guān)注。
