無底線營銷！皇家美素佳兒廣告現五歲孩子騎馬、攀巖、沖浪等高危動作
“他們說，不要靠得太近，不要爬得太高，不要跑得太遠……但那又怎樣，成長沒什么不可以!皇家美素佳兒……非凡內護自然隨心所欲。”伴隨著奶聲奶氣的童音，在一段長達30秒的廣告視頻中，一名五歲左右的兒童先后完成了騎馬、攀巖、沖浪等高危動作。
近日，北京市海淀區家長宋先生向未來網記者反映稱，奶粉品牌Friso美素佳兒(皇家美素佳兒)于8月6日在新浪微博發布的一則廣告中，出現了很多不適合兒童的高危動作，身為家長的他感到頗為擔憂。
“這么小的孩子在廣告里做這么危險的動作，如果是造假那就是虛假廣告，如果是真拍，那也太危險了。拍這么無底線營銷的廣告，實在是太隨心所欲了!”宋先生直言道。
一位肖姓家長也在看了該廣告后向未來網記者表示，“這么小的孩子玩這么危險的運動，是不是有點過?”
未來網記者注意到，在該則廣告視頻下方，有網友發出了相類似的聲音：“這個廣告有問題!這么幼小的兒童適宜做這種危險運動么?!婦女兒童保護法呢?”“這廣告有毒!請問，這么幼小的兒童適宜做這種‘極限運動’嗎?”
對于上述家長的擔憂，未來網記者采訪了多位律師。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍向未來網記者表示，從Friso美素佳兒發布的上述廣告來看，涉嫌違反《廣告法》及《未成年人保護法》。“Friso美素佳兒的這則廣告存在很大問題。5歲左右的孩子進行騎馬、攀巖、沖浪是非常危險的，廣告中的動作有可能是剪輯合成的，但家長和孩子并不知情，極大可能對家長甚至是孩子造成誤導，帶著孩子去學習一系列高危動作。”
此外，朱巍指出，據2015年新修訂的《廣告法》，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。“如果上述廣告中的兒童是表演者，則存在極大的危險及誤導性;如果是作為代言人，則還存在違反廣告法規定的問題。”
河南泰豫恒律師事務所劉浩律師對上述觀點表示贊同，他向未來網記者表示，依據我國《廣告法》第四十條第二款規定：“針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有‘可能引發其模仿不安全行為’的內容。”
“雖然說生活中也有適合兒童練習馬術的小馬品種，但對于絕大多數兒童而言，他們一般是分不清的，即使練習馬術也必須有專業人員的陪同。”劉浩指出。
公開資料顯示，Friso美素佳兒是荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下的嬰幼兒奶粉品牌。荷蘭皇家菲仕蘭官網顯示，公司始創于1871年，迄今已有150年的歷史，是擁有荷蘭皇家稱號的乳品企業，產品暢銷全球100多個國家，旗下擁有“皇家美素佳兒”“美素佳兒”“美素佳兒媽媽”等系列產品。
值得注意的是，據媒體此前探訪調查，荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下的“皇家美素佳兒”和“美素佳兒”兩個系列的3段、4段奶粉均含有香蘭素。
此外，2021年12月，上海市市場監督管理局發布公告稱，Friso美素佳兒關聯公司菲仕蘭食品貿易(上海)有限公司，因宣稱“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類似結構脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養”等，被罰20萬元。
