618折射新風向，康佳從“人”破局創智慧家庭新范式
一年一度的“618大促”落下帷幕，和往年相比，今年的“618大促”取消了預售機制，購物規則和流程化繁為簡，回歸到消費者的核心需求。
今年“618”營銷策略改變，一定程度上源于消費者態度的轉變。艾瑞咨詢今年年初發布的《2023年中國電商市場研究報告》顯示，2023年超過85%的用戶線上消費時更加理性，“產品力+價格力+服務力”的綜合購物體驗被消費者推崇。
隨著我國經濟發展和居民消費升級，消費者對家電產品的需求逐漸從單純的價格導向轉向品質、創新和服務導向。對于家電企業來說，推動產品結構升級、推廣與普及高端產品是增長關鍵。如何引領家電消費新潮流，更好滿足消費多元化和對生活品質的追求，帶來更優質的使用體驗，成為家電企業的一道必答題。
康佳持續打磨精致產品，滿足“家庭場景”的多元化需求
隨著生活情景的日益復雜多變，用戶需求的日益多元化，升級型家電正在成為精致家庭的新標配，以滿足百變生活場景的需要。在此背景下，康佳堅持以用戶為中心，通過深入洞察消費者需求，致力于創造健康智能的生活方式，為用戶提供家居生活解決方案，深受廣大消費者的喜愛。
民以食為天，食以安為先，保鮮一直是冰箱產品的核心命題，尤其在現代快節奏生活的背景下，如何延長食物在冰箱里的保鮮期，避免食材串味，幾乎成為用戶選購冰箱產品的決策點。基于對用戶這一需求的洞察，康佳通過深入研究食品保鮮機理，對不同食材保鮮需求的難點痛點進行分析，研發出精準保鮮技術和專區保鮮方案。
比如，康佳推出的小蠻腰系列冰箱，該款冰箱正是以康佳自主研發的15天生態原鮮技術為核心，為家庭提供了健康、新鮮的食品儲藏解決方案。而且，康佳小蠻腰系列冰箱418升大容量占地面積僅約0.42㎡，相較于傳統兩門或三門冰箱占地面積減少40%，使小戶型家庭也能享用大容量冰箱。
作為家電行業重要一隅的電視，從溫飽時代的“信息接收終端”，成為當下提高生活品質、獲得精神愉悅的重要載體。在此背景下，人們對電視的期待水漲船高，從屏幕尺寸到觀影體驗，超大、超清、超薄等多元需求涌現。
康佳捕捉到彩電領域愈演愈烈的大屏化趨勢，于今年3月發布康佳Mini LED感官MAX影院，聚焦家庭娛樂場景，該款產品配備100英寸超廣角巨幕，滿足了很多人的家庭影院夢，使“家家可大屏”的“全民百英寸時代”不再遙遠。
康佳“618”回饋家庭用戶，助力提升家電消費體驗感
今年1月，國新辦就穩中求進、以進促穩，推動商務高質量發展取得新突破舉行發布會，會上提到，推動汽車、家電等以舊換新是今年促消費的重點。
今年以來，家電市場的消費潛力在政策支持下得到進一步釋放。商務部發布的數據顯示，1-5月，全國主要電商平臺上家電以舊換新的銷售額同比增長81.8%。家電企業承擔起擴內需、穩增長的重任。
作為國資央企，康佳集團積極響應號召，緊抓618消費熱點，推出促消費系列優惠活動，刺激家電消費。6月16日晚，康佳攜手高露、聯合動漫IP“爆笑兩姐妹”打造618“感恩盛惠”專場直播，康佳新上任的產品推薦官高露也空降直播現場。直播當晚，最高同時在線觀看人數超過10萬。
這場直播向廣大消費者展示了康佳小蠻腰冰箱、小彩裙洗衣機、G9H系列電視等性價比高的爆款智能家電。從這些帶貨產品來看，康佳這場專場直播是對其家庭用戶群體的感恩回饋。通過優惠政策，康佳希望能夠讓更多的家庭享受到智能家電帶來的便利和舒適，讓“有家的地方就有康佳”更深入人心。
康佳以科技創新賦能產品，定義智慧家庭新范式
憑借強大的技術優勢和品牌號召力，康佳積極布局智慧家庭新生態，不斷圍繞消費者深層產品需求進行技術革新, 追求產品創新與技術迭代的更高標準。
智能電視是智慧家庭的“神經中樞”，在康佳的消費電子業務創新藍圖中占據重要地位。
5月13日，康佳推出天鏡Mini AI-LED A8系列，搭載“AIERA人感大模型”，創新性地賦予電視“感知力”，開啟智慧家庭新視界。
依托全球領先的全局計算芯片和精控背光芯片，康佳 A8系列不僅能實時分析并優化電視畫面色彩、亮度、對比度，還能根據用戶所在位置、光線環境甚至觀看習慣自動調節音畫質?？梢哉f，康佳 A8系列是康佳集團對AI時代家庭娛樂體驗的一次深刻洞察與實踐，創造智慧家庭的新范式。
“精致產品，美妙生活”，這是康佳多年來堅持的品牌理念。在科技創新的持續驅動下，相信康佳會為市場帶來更多高端化、智能化的新產品，讓它們成為更多家庭的首要選擇。
